Тема тренинга: "Эффективное создание рекламы: от стратегии к реализации"

Этот тренинг поможет вам правильно понять рекламу, как инструмент маркетинга,

составляющие рекламы, тонкости и особенности, ширину возможностей; поможет избежать ошибок и отличать эффективную рекламу от неэффективной.

Полученная информация, даст более четкое видение при постановке задач, если Вы руководитель, маркетолог, рекламодатель; поможет давать правильную оценку деятельности рекламистов/дизайнеров, изготавливающих для Вас рекламные материалы.

В свою очередь и дизайнеры рекламы, верстальщики изданий смогут выполнять задание более взвешенно и конструктивно.

ОСНОВЫ ОСНОВ

РЕКЛАМА — ЭТО НЕ ТОЛЬКО "ПРОДАВАТЬ"!

1. Правильное, расширенное понимание предназначения рекламы.

Новые возможности и диалог с потребителем. Культурный уровень подачи информации.

(пресса, наружная реклама, реклама в интернете).

2. Как стоит моделировать/макетировать рекламное сообщение и почему именно так.

3. Основные ошибки изготовителей рекламных сообщений.

ПОЧЕМУ НАС РАЗДРАЖАЕТ ВИД РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ?

ЦВЕТ.

1. Влияние цвета на человека в общем и участие цвета в рекламном сообщении.

(Значения цвета и методика подбора цветов для рекламного сообщения. Цветовые гармонии, соотношения цветов).

2. Каким цветом и на каком цвете стоит писать текст и размещать знаки, пиктограммы.

3. Какие факторы следует учитывать при выборе цвета для использования в рекламе.

4. Эффективность использования рекламных образов.

ПОЧЕМУ ТЕКСТЫ МНОГИХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ ОСТАЮТСЯ НЕ ПРОЧИТАННЫМИ?

1. Психология шрифтов, иерархия шрифтов, шрифтовых композиций.

2. Основные ошибки при макетировании рекламы с текстом и при вёрстке страниц изданий.

ЗНАЧЕНИЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ В РЕКЛАМЕ.

Реклама не должна быть красивой или не красивой;

она должна работать для достижения маркетинговых целей.

1. Каким образом должны располагаться в объявлении визуальная и вербальная информация.

2. Эффективный принцип подбора или создания иллюстраций.

3. Как наиболее эффективно разместить серию иллюстраций.

4. Воздушное пространство в рекламном сообщении.

О "воздухе" на страницах изданий, каталогов, буклетов и пр.

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН В РЕКЛАМЕ.

1. Какой именно и в каких случаях он важен, нужен, уместен.

2. Участие знаменитостей в рекламе; важные нюансы.

БРИФ

Документ, который приводит мысли в порядок, помогает лучше понять задачи со стороны рекламодателя и в максимально систематизированной форме поставить задачу изготовителям рекламы.

Важность брифа; основные пункты, которые стоит включать в бриф.

Теперь Ваша реклама будет более конкурентоспособной и эффективной!